Z początkiem czerwca br. uruchomiliśmy kampanię informacyjno-promocyjną, której celem było poinformowanie obywateli o obowiązku złożenia deklaracji do CEEB. Koncepcja kreatywna kampanii stawiała sobie za cel również przedstawienie nowego obowiązku w pozytywnym, ciepłym świetle i zbudowanie zaufania do cyfrowych usług publicznych Państwa takich jak serwis ceeb.gov.pl.
Kampania składała się następujących elementów:
- Kampania telewizyjna - emisja 793 spotów w kanałach sieci kablowej i telewizji naziemnej (m.in. Czwórka, Polsat News)
- Kampania radiowa w stacjach ogólnopolskich (Radio ZET, RMF FM, Radiu Eska)
- Artykuły sponsorowane w prasie regionalnej
- Kampania bannerowa w Internecie (m.in. allegro, olx.pl, wp.pl, onet.pl, interia.pl)
- Kampania w wyszukiwarce Google (AdWords)
Udało nam się osiągnąć bardzo dobre wskaźniki dla kampanii w mediach tradycyjnych, na co stawialiśmy największy nacisk, chcąc dotrzeć do jak największej liczby osób, także w małych miastach i na wsi. W czerwcu zasięg kampanii telewizyjnej 1+ wyniósł 29% w grupie docelowej osób w wieku 25-65 lat w całej Polsce, a zasięg 3+ wyniósł 10%. Przekładając to na liczbę odbiorców, ponad 6 mln osób obejrzało przynajmniej raz reklamę CEEB w telewizji, a minimum trzy razy naszą reklamę obejrzało 2 mln osób.
Kampania radiowa miała funkcję wspierającą w stosunku do telewizji, ale budowała też istotne zasięgi. W każdym tygodniu czerwca w wysokości ok. 22,5% w ww. grupie docelowej.
W drugiej połowie roku planowana jest kampania przypominająca o obowiązku złożenia deklaracji CEEB – także w prasie, radiu, telewizji oraz w Internecie, która łącznie z kampanią w czerwcu br. wygeneruje łączny zasięg 40% w grupie wszystkich obywateli w wieku 25-64 lat. Kampania jest wynikiem podpisanej 25 marca 2022 r. umowy z firmą EUVIC MEDIA Sp. z o.o. - w ramach postępowania o udzielenie zamówienia na przeprowadzenie kampanii informacyjno-promocyjnej Projektu pn. „Zintegrowany System Ograniczania Niskiej Emisji (ZONE)”. Wszelkie informacje na ten temat można znaleźć pod linkiem: https://gunb.ezamawiajacy.pl/pn/gunb/demand/notice/public/48007/details?folder=0003&
